О проекте
Территория минимальных цен (ТерМинЦен) — это интернет-магазин termincin.ua и большая сеть офлайн-магазинов с широким ассортиментом товаров для всей семьи: одежда, обувь, игрушки, галантерея, товары для отдыха и т. д.
Задача:
Миграция интернет-магазина с платформы Хорошоп на Laravel.
Создание единой омниканальной платформы, которая объединяет онлайн- и офлайн-опыт клиентов, обеспечивает удобное взаимодействие с брендом и позволяет гибко управлять акциями, лояльностью и контентом.
План редизайна и переезда с Хорошоп на Laravel:
- Проведение UX-аудита текущего сайта и анализ конкурентной среды.
- Разработка интуитивной и легкой навигации с учетом потребностей целевой аудитории.
- Акцент на удобство для мобильных пользователей — подход mobile-first.
- Создание UX-дизайна на основе полученных инсайтов и поведенческих сценариев.
- Запуск гибкой бонусной системы, обеспечивающей омниканальность платформы.
- Разработка UI-гайда для унификации стилистики интерфейса.
Главная страница, которая цепляет
Добавили категорийные блоки, акцентировали преимущества компании, разместили ключевые разделы на первом экране для вовлечения пользователей в воронку продаж.
Страница портала для большего вовлечения
Отдельно мы реализовали портальные страницы. Это не просто категории, а контентные хабы с акциями, подборками, баннерами и рекомендациями, адаптированными под поведение и ожидания пользователя в каждом сегменте.
Например, страница категории одежды существенно отличается от страницы товаров для дома — как по поведению пользователей, так и по контексту принятия решения.
Оптимизировали фильтры: зафиксировали их в шапке сайта и при скролле сверху для десктопа, самые популярные фильтры вынесли в виде тегов.
Также упростили перелинковку между разделами и расставили акценты на ключевые характеристики (цвет, размер и наличие), чтобы сделать выбор максимально удобным.
Страница товара: максимум информации
На странице товара появилась таблица размеров, параметры модели и информация о наличии в магазинах. Добавили блоки «Покупают вместе», «Создай свой образ» и вывели бонусы за покупку, чтобы стимулировать принятие решения.
Для эмоционального вовлечения интегрировали фото из соцсетей и видеообзоры, а кнопку «Купить» закрепили, чтобы она всегда была под рукой во время скролла.
Корзина для удобства покупки
В корзине реализовали подсказки о бесплатной доставке, остатках на складе и наличии последнего размера. Добавили возможность редактировать позиции, выбирать отдельные товары для покупки, а также блоки cross-sell с релевантными аксессуарами, дополнениями и т. д. Страница адаптирована как для новых, так и для постоянных клиентов, с поддержкой авторизации для сохранения истории покупок.
Оформление заказа на раз-два
Процесс оформления заказа разделен на понятные этапы: товар, контактные данные, доставка, оплата, что значительно упрощает путь пользователя. Реализована поддержка как для новых, так и для зарегистрированных клиентов, с автоматическим применением бонусов, купонов и текущих акций без лишних действий со стороны пользователя.
Реализовали личный кабинет для объединения офлайн и онлайн: доступ к полной истории действий, бонусов, купонов и т. д., а также регистрация через Facebook/Google, поддержка возвратов, акции, персональные предложения — все в одном месте.
В личном кабинете добавили функционал онлайн-примерочной, где пользователь может добавить свою размерную сетку и членов своей семьи.
Результаты, которые помогают двигаться вперед
Глубокий UX-аудит сайта и анализ конкурентной среды позволили создать mobile-first дизайн и перенести сайт с Хорошоп на кастомную платформу Laravel без потери данных. Интегрировали омниканальную бонусную систему, запустили HR-портал и заложили архитектуру под будущее масштабирование — маркетплейс, live-продажи, сертификаты и гибкие интеграции.
В течение нескольких недель после запуска сайт вернул весь прошлый трафик, а продажи стали больше, чем на старом сайте.
Разработку, миграцию и дальнейшую техподдержку реализовали наши партнеры из Linecore.
