О проекте
Zensum, основанная в 2013 году, является одним из трех крупнейших кредитных брокеров в Скандинавии. Компания быстро стала лидером в отрасли содействия людям в рефинансировании кредитов, обеспечении ипотеки и сравнении кредитных предложений.
Но, несмотря на рост бизнеса, веб-сайт не отражал его надежность. Он конвертировал, но выглядел скорее как лендинг-страница аффилиата, чем как платформа серьезного финансового учреждения. Чтобы конкурировать с банками, Zensum нуждалась в редизайне, который бы формировал доверие, быстро масштабировался и работал одинаково хорошо как для пользователей, так и для Google.
Задачи
- Создать дизайн, который отражает авторитет и лидерство Zensum.
- Спроектировать масштабируемую систему дизайна, которая поддержит более 100 продающих страниц.
- Соединить SEO с юзабилити, чтобы конкурировать с банками в результатах поиска.
- Улучшить навигацию и основные сервисные процессы для повышения прозрачности и доверия.
Именно тогда Zensum обратилась к TopDog за помощью в SEO и к Турум-бурум за полным циклом обновления UX/UI.
Визуальная идентичность и дизайн-система
До: логотип и графические элементы выглядели стандартно и не отражали статус и надежность Zensum
.png)
После: новый логотип объединяет идеи «Zen/Дзен» — спокойствие и ясность — и «Sum/Сумма» — целостная картина. Вдохновением послужили дзен-сад, гармония инь-ян и волны на воде и песке.
Кастомные иллюстрации заменили стоковые фотографии: персонажи, балансирующие объекты, символизируют стабильность, финансовое благополучие и контроль, которые обеспечивает Zensum.
Готовый UI гайд: типографика, цвета, кнопки и иконки во всех состояниях, теперь обеспечивают масштабируемость, единый визуальный стиль и доступность на всех страницах сайта.
Главная страница и навигация: сильное первое впечатление
До: главная страница была перегружена текстом, элементы для траста были скрыты, а навигация не учитывала реальные поисковые запросы пользователей.
После: на основе тепловых карт и аналитики мы полностью перестроили структуру, сделав ее понятной и убедительной: четкое ценностное предложение, один CTA, видимые логотипы партнеров и отзывы. Текстовые блоки заменены на выразительные иллюстрации, что облегчило восприятие контента.
.png)
Мы также создали новую информационную архитектуру, отражающую реальное поведение пользователей: более простые сценарии, интуитивные категории и удобную навигацию на любых устройствах.
Страницы онлайн-сервисов: Сложное → Простое
До: на страницах было много полезной информации, но она была перегружена текстом, неструктурирована и не содержала явных элементов доверия, что мешало пользователям принимать решения.
После: каждая сервисная страница теперь имеет четкое предложение, один CTA и видимые элементы безопасности. Сложные процессы упрощены до 3-5 четких шагов с иконками и иллюстрациями, а разворачиваемые блоки позволяют дать больше информации без перегрузки страницы.
.png)
Контентные страницы: доверие и наглядность
До: такие страницы, как «О нас», «Блог» и «FAQ», были больше ориентированы на SEO, чем на людей. Структура страниц была нечеткой, и из-за этого ключевая информация легко терялась.
После: контент был полностью реорганизован с четкой иерархией, релевантными визуальными элементами и краткими, удобными для сканирования текстами. Страницы, которые до сих пор генерируют трафик, теперь также формируют доверие, показывая историю, а также людей и ценности Zensum в понятной и интересной форме.
.png)
.png)
Полный цикл: технологии и реализация
Мы создали чистую, масштабируемую архитектуру Webflow, чтобы заменить старую, захламленную конфигурацию. Были введены структурированные классы, блоки многоразового использования и задокументированный гайдлайн по стилям, чтобы обеспечить согласованность и бесперебойную работу на всех устройствах и во всех браузерах. Все это позволяет команде Zensum легко масштабировать сайт.
.png)
Редизайн Zensum был сосредоточен на трех целях: построении доверия, улучшении юзабилити и подготовке платформы к масштабированию.
- Превратили сайт в современную, надежную платформу, укрепляющую доверие пользователей.
- Создали более четкие пути пользователей и более эффективные CTA, чтобы сделать процесс конверсии плавным.
- Разработали масштабируемую систему в Webflow и UI-kit для быстрого запуска страниц и кампаний.
- Объединили SEO, дизайн и технологии благодаря тесному сотрудничеству между TopDog и Zensum.
В результате — полная трансформация: от простых функциональных страниц до финтех-платформы, созданной для лидерства.
