Лучшие дизайны интернет-магазинов: 14 зарубежных веб-сайтов для вдохновения

Как выбрать дизайн для сайта интернет-магазина? На что стоит обратить внимание и где искать референсы?

Чтобы найти стиль, который вам понравится, мы подготовили подборку лучших дизайнов интернет-магазинов, где вы можете черпать вдохновение.

Красивый дизайн ≠ лучший дизайн

Лучший дизайн — это всегда субъективно. Для интернет-магазина лучший дизайн тот, который в большей мере решает задачи бизнеса. Создавая сайт, вы делаете его не для себя, а для ваших пользователей. Поэтому на первом месте всегда должно быть удобство интерфейса и простота его использования.

Для того, чтобы интерфейс интернет-магазина был удобен пользователям и приносил прибыль бизнесу, обратите внимание на 4 основных пункта:

1. На сколько интерфейс подходит вашей целевой аудитории?

Дизайн сайта должен соответствовать желаниям, предпочтениям и характеру вашей целевой аудитории, а также решать их боли и задачи.
Например, дизайн интернет-магазина детской тематики будет отличаться от дизайна интернет-магазина косметики, электротоваров, книг и т.д.

2. Удобно ли пользоваться сайтом?

Интерфейс сайта должен быть интуитивно понятен, логичен и максимально удобен в использовании.

Подробнее о том, как ошибки юзабилити влияют на ключевые метрики интернет-магазина читайте в нашей статье.

3. Сервис сайта персонализирован?

Персонализированный сервис — это тренд в маркетинге, который набирает обороты. По статистике, 71% потребителей разочаровываются в бренде и могут отказаться от него в случае, если их пользовательский опыт не был персонализированным. Мировые бренды, как Netflix, Amazon, Airbnb и другие, уже давно используют upsell и cross-sale блоки на основе просмотренных ранее товаров, кастомные выдачи на основе интересов пользователей и прочее для привлечения и удержания клиентов.

Более подробно о том, что такое персонализация, почему она важна для бизнеса вы можете почитать в этой статье.

4. Одинаково ли удобно пользоваться сайтом на разных устройствах?

Количество мобильных пользователей стремительно растет, согласно данным Statista, в 2021 году 72,9% всего рынка e-commerce будет генерироваться через m-commerce. Поэтому адаптивный дизайн — это must have для любого сайта. Так использование принципа mobile-first обеспечит корректное отображение и работу всех элементов дизайна сайта на различных мобильных устройствах.

Где искать референсы лучших дизайнов интернет-магазинов?

Если вы планируете создание интернет-магазина, в любой дизайн-студии вас попросят заполнить бриф и привести примеры дизайнов, которые вам нравятся и объяснить почему. Это и есть референсы.

Ссылки на понравившиеся интернет-магазины сократят время на поиски нужного концепта. Поэтому отнеситесь серьезно к этапу подготовки и наглядно покажите свои предпочтения.

Вы можете искать вдохновение на тематических площадках, анализировать сайты конкурентов, отслеживать призеров и номинантов различных наград и премий в области дизайна.

Вот несколько ресурсов, куда можно отправиться за референсами:

https://www.behance.net/
https://www.awwwards.com/
https://land-book.com
https://webawards.com.ua/

Лучшие дизайны интернет-магазинов: 14 примеров e-commerce сайтов

Чтобы помочь вам определиться с дизайном сайта, мы составили список зарубежных сайтов e-commerce с лучшим дизайном с точки зрения визуального восприятия, красоты, функциональности и юзабилити по мнению команды Турум-бурум, на которые стоит ориентироваться.

1. Bang & Olufsen

Этот зарубежный ритейлер использует минималистичный дизайн и широкоформатные фото и видео товара. За счет этого сайт смотрится стильным и легким, не перегружен элементами.

Главное преимущество минималистического дизайна — обилие свободного пространства, которое позволяет сделать акцент на товаре и CTA (call to action) элементах, что позволяет ускорить процесс принятия решения.

Согласно статистике, человеческий мозг воспринимает и обрабатывает визуальный контент в 60,000 раз быстрее, чем текст. Поэтому большие фотографии в высоком разрешении для e-commerce проектов — must have последних лет. Они дают четкое представление о том, как выглядит товар в действительности, давая ощущение покупки в оффлайн магазине.

2. Sonos

Sonos — зарубежный интернет-магазин с красочным и сочным контентом. Тут основной акцент сделан на товарах интернет-магазина. Большие и объемные фотографии дают максимум информации о продукте, его преимуществах, функциях, как будет выглядеть товар в реальности и в интерьере.

3. Etsy

Это один из лучших дизайнов интернет-магазинов, потому что он выделяется:

• нескучной версткой;
• хорошей проработкой деталей в дизайне;

• нестандартной структурой в КТ;
• интересным блоком преимуществ.

Помимо этого, несмотря на обилие контента, сайт интернет-магазина не выглядит наляписто, а наоборот стильно и целостно.

4. Walmart

Еще один хороший пример дизайна интернет-магазина с широким ассортиментом товаров. Вечная классика в e-commerce. Walmart близок по решениям и фишкам к Etsy:

• проработка деталей в дизайне;
• адаптивный дизайн под различные мобильные устройства;
• хорошо продуманная структура сайта и каталог товаров.

5. Bonobos

Дизайн этого интернет-магазина лаконичен и прост. При этом учтены все необходимые элементы юзабилити и маркетинга: качественно подобран контент, продумана структура сайта и выдача. Интерфейс не загроможден ненужными опциями и понятен в использовании.

Как в карточке товара, так и на выдаче используются большие иллюстрации товара, чтобы пользователь мог понять как вещь будет выглядеть в реальности в малейших деталях.

6. Apple

Минимализм, простота и юзабилити — главные характеристики лучших дизайнов интернет-магазинов. Например, в Apple хорошо продумана структура сайта, категории, карточка товара, большие качественные фото продукта — тут ничего не отвлекает пользователя от товара и покупки.

Как мы использовали этот референс при проектировании и создании дизайна для сайта интернет-магазина электроники ТехноЕж и увеличили конверсию на 41% смотрите тут.

7. Vibia

Минималистичный дизайн, красивые фото и анимации на главной странице и коллекциях, интересный подход к оформлению выдачи — главные особенности сайта. Пользователь может с легкостью найти всю необходимую информацию о товаре, даже если он впервые на сайте зарубежного ритейлера. Ничего лишнего. Лаконично и информативно.

8. COS

Отличительная черта этого сайта — минимализм, современность и функциональность. Весь интерфейс построен на простых формах,которые создают ощущение простоты и легкости. Отсутствуют лишние графические элементы или визуальные украшения, что позволяет сконцентрировать внимание на товарах. Фотографии товаров занимают центральное место на страницах. Они большого размера с высоким качеством. Пользователи могут просматривать продукцию с разных углов, что дает более подробное представление о товаре. Минимальное количество шагов для совершения покупки, включая удобную корзину и оформление заказа.

9. Canyon

На этом сайте первое, что бросается в глаза большие широкоформатные фотографии и красивые карточки на выдаче с ховерами. Здесь не забыли и об функциональности: удобный каталог товаров, фильтры и поиск по сайту — то что нужно, чтобы сократить путь пользователя.

Страница товара ритейлера заслуживает отдельного внимания. Фото товара занимает практически весь экран и это первое, что видит пользователь, попав на карточку товара. При этом есть вся необходимая информация для подбора и покупки товара. Все понятно и логично. Так же есть функция «Сравнить товары», чтобы помочь пользователю быстрее принять решение.

10. Marhaba Services

Подборщик на главной странице сервиса помогает сразу вовлечь посетителя на сайт и перейти в нужный раздел. Пользователю достаточно ввести необходимые данные, чтобы сократить выдачу до релевантной. Удобный функционал для подбора и визуализация также сокращает время поиска. Красивые фото и анимация дополняют дизайн сайта, делая его привлекательным и ярким.

11. Turkish Airlines

Красивые фоновые изображения, интересные анимации, видео, планировщик, адаптивный дизайн, легкая и быстрая навигация делают сайт Turkish Airlines не только красивым, но и функциональным.

12. Wayfair

Яркий и функциональный, сайт Wayfair также достоин внимания и имеет один из лучших дизайнов интернет-магазинов:

• Очень удобный адаптивный дизайн;
• Шикарная работа с контентом;
• Сквозные элементы навигации;
• Поиск по фото;
• Удобное визуальное сравнение;
• Продуманные точки входа в разделы.

13. Netflix

Адаптив на высоте, сайтом удобно пользоваться на любом устройстве. Интерфейс не отвлекает внимание и прост в использовании.

Также это один из самый популярных примеров персонализированного сервиса. Для того, чтобы улучшить пользовательский опыт Netflix использует систему рекомендаций контента на основании предпочтений пользователя и других посетителей с похожими профайлами. Для этого, Netflix на каждой странице фильма или шоу предлагает:

• Оценить фильм или шоу (лайк или дизлайк);
• Добавить фильм или шоу в список для просмотра.

На основании собранных данных, сервис и предлагает контент, который с наибольшей вероятностью понравиться пользователю.

Каталог контента доступен только по подписке — отличный ход UX. Это также помогает в сборе данных, необходимых для дальнейшей персонализации сервиса.

Помимо этого Netflix проводит A/B-тестирование всех новых функций. Это помогает проанализировать, что пользователям нравится больше и сделать правильный выбор по оптимизации каких-либо изменений в интерфейсе.

14. PornHub

Сервис с мощным маркетингом и клиентоориентированным дизайном. Ненавязчивая реклама, прогрессивные исследования, креативный подход и они первые, у кого появляются новшества и кто внедряет передовые технологии для улучшения пользовательского опыта.

Тут позаботились и о функциональной части дизайна:

• Структурированный каталог;
• Поиск и фильтрация по сайту — пользователь может легко и быстро найти видео, фото или GIF-файлы определенной тематики, продолжительности или даже с определенными актерами;
• Продуманный адаптивный дизайн с удобной навигацией одной рукой — вот она, забота о клиенте;
• Высокая скорость загрузки с любого устройства.

‍

Смотрите, вдохновляйтесь и помните, что лучшие дизайны интернет-магазинов — это те, которые нравится и удобны пользователям, и как следствие — приносят прибыль собственникам.

Следите за нашим блогом — будьте в курсе новых трендов ecommerce, UX/UI и маркетинге. Подписывайтесь на нашу рассылку, Telegram и Facebook.