Когда и почему нужен рестарт в дизайне
Чаще всего достаточно внести некоторые изменения в дизайн, чтобы чуточку повысить процент конверсий. Но бывают случаи, когда мелкие доработки и коррективы только усугубляют проблему. Тогда уж придется «выбросить» старый дизайн и приняться за новый.
Представьте, что вы идете по тропинке и вдруг осознаете, что незадолго до этого свернули не в ту сторону — можно сразу же пойти в сторону и попытаться найти путь, но можно вернуться той же дорогой до развилки, а затем продолжить путь в другом направлении. Вам решать...
Три часто встречающиеся сценария рестарта дизайна
Эволюция
Пожалуй, самый правильный и естественный сценарий рестарта дизайна. К нему рано или поздно приходит абсолютно любой проект. Сначала все работает, потом неустанно устаревает. Не привязывайтесь к макетам, дизайн должен развиваться. Правильное решение: улучшаем старое и одновременно создаем новое.
Например, Турум-бурум работает над эволюцией интерфейса интернет-магазина Intertop с 2019 года. Мы на постоянной основе собираем, отслеживаем и анализируем данные аналитики, тепловых карт, карт скролла, на основании чего совершенствуем ключевые страницы сайта. Результаты таких действий, говорят сами за себя:
.jpg)
Перерождение
Иногда ошибка закрадывается в самое основание проекта и исправить ее «рюшечками» не представляется возможным. Иногда лучше все переделать, чем пытаться изменить старое. Три барьера: долгий труд, командная работа и дороговизна. Но сохранить старое дороже, чем переделать.
Одним из ярких примеров такого перерождения стал кейс Green Chef. – украинский бренд, который производит и реализует продукты для здорового питания. Проведя UX-аудит сайта, мы обнаружили около 40 проблемных зон в интерфейсе и разработали гипотезы для их исправления. После приоритизации и анализа результатов стало очевидно, что для достижения поставленных целей сайту необходимы кардинальные изменения.
В результате масштабного обновления стилистики сайта, пересмотра его функционала и улучшения юзабилити, то есть полного редизайна интернет-магазина, заказчик получил эффективный инструмент для продаж с потенциалом масштабирования, который позволил получить большой boost и выйти на новый уровень развития бизнеса.
Адаптация
Решайте задачи и устраняйте проблемы, а не гонитесь за новизной. Дизайн может не работать, даже если кажется прекрасным.
Кратко про вкусовщину: дизайн должен нравиться в первую очередь тем, для кого он создан, а не тем, кто его рисовал. Дизайн должен нравиться аудитории и выполнять поставленные задачи. Приниматься за новое нужно всенепременно, если старый дизайн исчерпал все ресурсы к развитию.
Конкретные советы:
- убедитесь в необходимости (анализируйте данные Google Analytics, найдите «узкие места», посмотрите тепловую карту кликов, если решите внедрять изменения, обязательно проводите А/Б-тестирования, закажите у нас юзабилити-аудит в конце концов!);
- подсчитайте ресурсы;
- установите точные цели (так появятся и метрики оценки эффективности);
- начните с чистого листа;
- не забудьте, что дизайн должен быть адаптивным.
По материалам доклада Дениса Шумайлова на Code Fest.
Поделиться постом в:
Также читайте
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
Больше кейсов от турум-бурум?
Ознакомьтесь с нашим портфолио из различных сфер бизнеса.
Смотреть портфолио
