Редизайн сайта брокерской компании Zensum: повышение доверия и готовность к масштабированию

Для сайта финансовой компании доверие не менее важно, чем клики.

Предыдущий сайт Zensum был функциональным, но не полностью передавал масштаб, надежность и амбиции компании. Чтобы соответствовать ожиданиям пользователей и не отставать от ведущих финансовых компаний как в поиске, так и в восприятии бренда, сайту требовался редизайн. Такой, который укрепит доверие, упростит понимание и поможет стабильно расти.

Вместе с Турум-бурум и шведской SEO-компанией TopDog бренд Zensum обновил свое цифровое присутствие. Теперь это масштабируемая платформа, которая работает эффективнее, улучшает пользовательский опыт и поддерживает дальнейшее развитие.

Отправная точка. Вызовы. Задачи.

‍

Zensum — это известный кредитный брокер в странах Северной Европы, который помогает пользователям рефинансировать кредиты, сравнивать предложения и принимать более обоснованные финансовые решения.

С ростом бизнеса сайт стал сдерживающим фактором. Он выполнял базовые функции, но не соответствовал уровню банков и современных финтех-сервисов. Из-за этого пользователи хуже понимали сервис и меньше ему доверяли.

Проект был сосредоточен на трех ключевых задачах:

1. Доверие: создать дизайн, который четко передает надежность и профессионализм
2. Масштабируемость: построить гибкую систему для поддержки большого и растущего количества лендингов
3. SEO: обеспечить структуру и контент, поддерживающие долгосрочную видимость в поиске и его эффективность

Для этого Zensum привлек TopDog для SEO-стратегии и Турум-бурум для UX/UI и разработки дизайн-системы.

SEO работы компании TopDog как основа

Редизайн — это не только визуальная составляющая, но и продуманная стратегия и структура.

Для Zensum видимость в поисковых системах играет ключевую роль в привлечении пользователей. Работа в условиях высокой конкуренции в финансовой отрасли означает, что каждое решение должно быть стратегическим и влиять на то, как контент находят, интерпретируют и ранжируют поисковые системы.

TopDog определила ключевые элементы: структуру контента, иерархию заголовков, внутреннюю перелинковку и коммуникацию в SERP. Это обеспечило, что новый дизайн не только улучшит удобство использования, но и сохранит и улучшит видимость Zensum в результатах поиска в долгосрочной перспективе.

UX/UI и дизайн-система: ориентация на пользователя с результатом для бизнеса

Компания Zensum уже обладала качественным продуктом и безупречной репутацией. Задача состояла в том, чтобы цифровой опыт это отражал.

Редизайн был направлен на трансляцию надежности через удобный и интуитивный интерфейс. В результате — mobile-first UX/UI основа и масштабируемая дизайн-система, учитывающая как потребности пользователей, так и бизнес-цели.

Визуальная айдентика и дизайн-система для согласованности

‍

Визуальная концепция сосредоточена на четкости, сбалансированности и простоте. Цель заключалась в том, чтобы сложные финансовые решения стали легче для понимания и не вызывали такого страха.

Были внедрены кастомные иллюстрации и UI-элементы, которые заменили стоковые изображения.

Как видно из примеров, это добавляет тепла и создает более «человечный» опыт, одновременно поддерживая общий тон бренда.

Был разработан полноценный UI kit, включающий типографику, цветовую палитру, компоненты и состояния взаимодействия для светлой и темной тем (см. UI-гайд далее).

Доступность стала одним из приоритетов: четкая иерархия, читабельная типографика и последовательные паттерны в интерфейсе.

Вместе с базовыми шаблонами эта система создает масштабируемую основу для дальнейшего развития Zensum: новые страницы создаются быстрее, легче поддерживать и сохраняют согласованность в рамках платформы.

Главная страница и навигация: сильное первое впечатление

Главная страница играет ключевую роль в формировании первого впечатления и вовлечении пользователей.

Как видно на примере «до», предыдущая версия сайта содержала релевантную информацию, но не имела четкой иерархии, из-за чего пользователям было сложнее быстро понять, куда двигаться дальше.

Используя данные о поведении, такие как тепловые карты, карты кликов и аналитику (приведенные ниже), команда определила слабые места и проблемные зоны.

Это стало основой для новой информационной архитектуры (см. диаграмму ниже) с более четкой структурой, улучшенной навигацией и приоритизацией ключевых услуг.

Как показано в примере «после», обновленная главная страница имеет четкое ценностное предложение, акцентированный основной CTA и видимые элементы доверия, в частности банки-партнеры и отзывы клиентов.

Контент легче просматривать и пользователи могут быстро найти нужные точки входа в соответствии со своими потребностями.

Страницы услуг: превращение сложных процессов в понятные шаги

Именно на страницах услуг пользователи оценивают варианты и принимают решения.

Как показано на примере страницы услуг «до», приведенном выше, эти страницы содержали необходимую информацию, но им не хватало структуры и четкости, из-за чего процесс воспринимался сложнее, чем нужно.

Як показано на прикладі «після», редизайн забезпечує більш інтуїтивний досвід:

• Зрозуміла перевага та CTA у верхній частині
• Структуровані кроки, що розбивають складні процеси
• Секції, що розгортаються, для кращого сприйняття інформації
• Ілюстрації, що полегшують розуміння

Стандартизована система шаблонів забезпечує узгодженість для всіх послуг, покращує юзабіліті та дозволяє Zensum ефективно масштабувати нові пропозиції.

Контентні сторінки: зміцнення довіри та підвищеня видимості

Контентные страницы, такие как «О нас», «Часто задаваемые вопросы» и блог, играют важную роль как в SEO, так и в формировании доверия пользователей.

Предыдущие версии были оптимизированы преимущественно для видимости в поиске, но не имели структуры, которая облегчала бы восприятие информации.

Как видно из примеров «до» и «после», обновленный подход сочетает обе задачи. Теперь контент имеет четкую иерархию, улучшенную читабельность и визуальные элементы, дополняющие текст.

Это облегчает пользователям поиск ответов и одновременно укрепляет доверие к Zensum.

Полный цикл реализации: внедрение на Webflow

‍

Чтобы обеспечить долгосрочную масштабируемость, проект включал структурированное внедрение на Webflow.

Была создана четкая система классов, которые можно использовать повторно, а также определены четкие правила нейминга и документация (как видно на примерах UI и страниц выше). Это позволяет команде Zensum эффективно развивать и поддерживать сайт без потери согласованности в стиле и дизайне.

Платформа оптимизирована с точки зрения производительности и корректно работает во всех основных браузерах и на различных устройствах, обеспечивая единый опыт для всех пользователей.

Была создана библиотека модульных компонентов и шаблонов, охватывающая как основные страницы, так и масштабируемое создание лендингов для SEO и платного трафика.

От редизайна к результатам: платформа, созданная для роста

Редизайн сайта Zensum не только улучшил удобство, но и стал основой для роста бизнеса.

Пользовательские пути стали понятнее, доверие на ключевых страницах выросло, а контент и рекламу теперь легче масштабировать.

Благодаря гибкому дизайну и продуманной структуре Zensum может развивать продукт, поддерживать маркетинг и постепенно повышать конверсию.