Войны брендов: от троллинга конкурентов до совместной благотворительности
Брендам приходится придумывать все более изощренные способы, чтобы убедить пользователей покупать именно у них. В ход идет и довольно агрессивный маркетинг, например, прямые выпады в рекламе против основных конкурентов. В этой статье вы найдете примеры тонкой и остроумной конкуренции, которая помогает повысить лояльность клиентов и привлечь новых покупателей.
Примеры украинских брендовых войн
Начнем с противостояния украинского ритейла, после чего вспомним популярные кейсы зарубежных войн брендов, которые длятся не один год, а иногда и десятилетие.
Сильпо
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a28d30cb0bc398078c6ada_65a288966841a21a6fb5edb3_image%201%20(5).webp)
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a28d976a7a29a33ccce27a_65a288de8ad6c1d35edb71ab_image%201%20(3).webp)
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a28de9388b0dc6fd8dd13d_65a28896dc1efbe19006b271_image%201%20(6).webp)
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a28d166a7a29a33ccc874d_65a288def3cf45848819be9f_image%201%20(4).webp)
Эпицентр и IKEA
Еще один нашумевший кейс связан с открытием первого магазина шведского бренда IKEA в Украине. «Эпицентр» пошел на опережение и разместил билборд с надписью: «є IDЕЯ і є РІШЕННЯ! В Епіцентрі є ВСЕ!», использовав цветовую гамму конкурента и обыграв его слоган «IKEA Ідеї для вашого будинку».
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a28e73f6503d83a42e3f0e_65a28620d73a8e87322d6b9e_Frame%201%20(3).webp)
Но на этом «Эпицентр» не остановился и на входе в ТРЦ, они бесплатно раздавали защитные маски с надписью «В Эпицентре есть все!». После того, как магазин заполнили покупатели в таких масках, IKEA пожаловалась администрации ТРЦ и раздачу масок запретили.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a28ef0bfd28e3093ff1170_65a28899a41e15f5bc91e8e3_image%201%20(7).webp)
Альфа-банк vs Platinum Bank
Всего 5 бордов в Киеве от Platinum Bank окупились сторицей и обеспечили охват 500 000 пользователей украинского интернета благодаря удачному ситуационному маркетингу. Пошутив над конкурентом Альфа-банком, Platinum Bank обеспечил рекламное вирусное распространение в соцсетях.
Просто Platinum Bank максимально оперативно среагировал на старт рекламной кампании конкурента и разместил ответы на соседних бордах:
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a28f9c85cf10430abf95ee_65a2871573352e86a3771bd8_Frame%20317%20(2)%20(1).webp)
Но Альфа-банк долго не думали и на следующий день ответили на выпад конкурента, разместив рядом с бордами Platinum откорректированную рекламу Альфа-банка.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a28f33615b489d2f9746f8_65a28719bd0b724104a2127f_Frame%20317%20(4).webp)
Но через 7 часов Platinum Bank уже клеили новые борды, завершив тем самым спор между конкурентами.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a2908f130d08a3e16b4a0a_65a2871b322cb1690df81bfc_Frame%20317%20(5).webp)
Автодиллеры Hyundai, Nissan и Subaru
Война брендов идет не только между популярных концернов, но и между автодиллерами. Так в сентябре 2013 года на Левом берегу Киева были размещены рекламные щиты с тегом «левыйберегкруче». После последовала реклама заказчика: автодиллер Hyundai – компания «Автоберег». На бордах была информация с адресами салонов на Левом берегу. Такой нестандартный посыл привлек внимание потребителей и получил вирусное распростронение в социальных сетях.
Но конкуренты не стали долго думать и дали ответ. Компания «Автоальянс» — киевский дилер Nissan, салон которой находится на Правом берегу, на соседних бордах разместила рекламу с аргументами в пользу Правого берега.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a290ebdcdf933d1d3b8b4c_65a2871cdc1efbe19005df59_Frame%20317%20(7).webp)
Но соперник просто так не сдался, разместив еще один рекламный щит с ответом.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a29142e31ed46e4e1f40b0_65a286231bf69dac46e565b2_Frame%201%20(7).webp)
Но тут в спор вмешался третий игрок, который круто изменил ход событий. Дождавшись пика популярности кампании в СМИ и интернете, корпорация «Богдан» тонко уколола обоих конкурентов, разместив борд с надписью: «Неважно какой берег, если ты на Subaru» и с тегом «девочкинессорьтесь».
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a2917a179c4ba552fa4921_65a28623b68f50c20acb5c18_Frame%201%20(9).webp)
LG vs Samsung
Зачастую просто возможность разместиться по соседству с конкурентом становиться поводом для ситуативного маркетинга. Такую возможность не упустила компания LG, разместив рекламу прямо над магазином конкурентов.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a291bac1a223740bc28e8a_65a288997a94950c7e60d2db_image%201%20(8).webp)
Киевстар vs МТС Украина
Противостояние между Киевстар и МТС-Украина получило новый виток с внедрением высокоскоростного мобильного интернета. Сразу после ребрендинга и смены звезды на черточки, Киевстар разместила рекламу с новым логотипом и текстом: «Ждите изменений к лучшему».
На что МТС-Украина решили разместить рекламу на соседнем щите с выстроенной звездой из фирменных яиц и надписью: «Не жди, а уже пользуйся!»
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a291f83f5936fc7eec0935_65a286209f6d3c6f7ea5601f_Frame%201%20(5).webp)
Но на этом все не закончилась и брендовая война на соседних щитах продолжилась. МТС-Украина разместила рекламу на борде, на которой мотивировала потребителя пользоваться МТС и быть первым у кого есть 3G. Киевстар быстро среагировал и дал ответ конкуренту, разместив рекламу на соседнем борде с рекламой супер быстрого 3G с надписью: «Мы и так первые».
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a292220c934741f154aec2_65a288abf23e0308abfa22dd_image%202.webp)
Помимо этого в сети распространилось фото, на котором Киевстар поздравляет МТС Украина с первым городом, в котором появился 3G-интернет.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a29267c00fe9e1b222c065_65a28623123b3d7f48b8d3d5_Frame%201%20(10).webp)
Burn vs NonStop
Non Stop запустила рекламный ролик со слоганом «Эффект поражает», в котором главный герой выпивает энергетик и мчится на велосипеде по городу. Реакция прямого конкурента Burn стала реклама, в которой велосипедисту противопоставили байкера, со слоганом: «Не каждый энергетик Burn»
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a292a9cd23671588205119_65a2871e9132d6f677d5e8dc_Frame%20317%20(20).webp)
Автозаправки Shell и Socar
Видимо вдохновленные рекламой Burger King против McDonald’s, Альянс-Холдинг, владеющая сетью АЗС Shell в Украине, разместила рекламный щит прямо перед заправкой SOCAR. На борде компания предлагала водителям проехать еще 3 км за качественным топливом.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a292e62ce9bd564fb963b6_65a28719322cb1690df81afb_Frame%20317%20(3).webp)
Эльдорадо vs Rozetka
Пошутив над крупнейшим онлайн-ритейлером Rozetka.ua, компания Эльдорадо дала новый виток брендовых войн среди e-commerce проектов. Эльдорадо на своей страничке в соцсети Facebook разместила провокационное изображение переносного зарядного устройства для гаджетов со слоганом: «Бывают случаи, когда РОЗЕТКА НЕ ПОМОЖЕТ».
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a2931e45a758a6ba60fe1c_65a288add73a8e87322ec64a_image%202%20(1).webp)
Ашан
Сеть супермаркетов Ашан в Фейсбуке запустила провокационную рекламную кампанию, в которой высмеивала супермаркеты-конкурентов таких, как Сильпо, АТБ, Метро, Фора, Билла, Велика Кишеня и другие.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a293582ce9bd564fb9ade3_65a287118c6e89c1499a82c9_Frame%202%20(2).webp)
Такая рекламная кампания вызвала неоднозначную реакцию в интернете. Большинство встретило маркетинговую кампанию негативно, призвав даже уволить SMM-менеджера.
Эко Маркет и Varus не остались в стороне и дали ответ. При этом Varus сделал это достаточно деликатно и призвал всех жить дружно, когда реакция Эко Маркета была достаточно жесткой.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a29397396f19ac39b3b75c_65a28625ee283ea75a8eee67_Frame%201%20(14).webp)
Обойдя стороной в исходном «обзоре конкурентов», Ашан дали жесткий ответ на реакцию Эко Маркет и Varus, заодно прихватив и некоторых других ритейлеров, не затронутых первым постом.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a293d3dbeecf8cca80969d_65a28624d84d81bc48562045_Frame%201%20(13).webp)
Укрпочта vs Новая Почта
Главное удачно воспользоваться ситуацией и своим положением. Что собственно и сделала компания «Укрпочта» на одном из ecommerce-конгрессов, выгодно обыграв свое месторасположение рядом с прямым конкурентом — «Новой почтой». Так как стенд «Укрпочта» находился на втором этаже, компания повесила вывеску с текстом «Укрпошта» на рівень вище» на фоне «Новой почты».
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a29408494f1f19c3fc14ce_65a288ab8ad6c1d35edb5abb_image%202%20(2).webp)
Uklon vs Яндекс.Такси
На войне все средства хороши, что доказывает противостояние сервисов по перевозке Uklon и Яндекс.Такси. Агрессивная ценовая политика на старте выхода Яндекс.Такси на украинский рынок дала повод конкурентам также перейти к решительным действиям.
Так сервис Uklon объявил на своей официальной странице в социальной сети Facebook о том, что по заказам пользователей приезжают автомобили, брендированные сервисом Яндекс.Такси. Назвав таких водителей «оленями», Uklon призвал пользователей ставить таким «оленям» оценку в одну звезду и добавлять хэштег #Яндекс в комментариях. При этом компания объявила, что:
- Все, кто проделает это в период с 31 октября по 4 ноября, автоматически примут участие в розыгрыше призов.
- А те, кто сделает это дважды, гарантированно получат подарочный сертификат на «технику в магазине наших партнеров».
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a29444dbeecf8cca80ef00_65a28717a41e15f5bc90aeb2_Frame%20317%20(2)%20(2).webp)
Примеры зарубежных брендовых войн
А теперь перейдем к мировым гигантам, которые десятками лет не дают друг другу расслабиться и держат конкурентов в тонусе.
Burger King vs McDonald’s
Выпустив в далеком 1982 году провокационный рекламный ролик с Сарой Мишель Геллар и роковой фразой «В бургеры от McDonald’s кладут на 20% меньше мяса», «Бургер Кинг» развязал войну, которая длится и по сей день по всему миру. В основном агрессивный маркетинг построен на сравнении главных бургеров — Воппера и Биг Мака.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a294873f5936fc7eee179e_65a288aeeddfb1bee9f4f9bd_image%2010.webp)
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a294c09bed93212b4d1352_65a288ae890e6438f8546d68_image%2010%20(1).webp)
Но часто это доходит до откровенного унижения и жесткого троллинга. Далее в картинках.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a294fa396f19ac39b4d62a_65a286267eb6560d92959ddc_Frame%201%20(15).webp)
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a295210efeeb703261d618_65a288b1cae2314a8a33c07c_image%2012.webp)
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a2956bbfd28e309303cea0_65a2862972b070dda8fca9d1_Frame%201%20(16).webp)
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a2959c7a72317012a594da_65a28628bb221c165d655306_Frame%201%20(17).webp)
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a295eebfd28e3093044002_65a288c33f4905c000d0ac42_image%2014.webp)
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a296333f5936fc7eef6199_65a288b1a41e15f5bc91f520_image%2014%20(2).webp)
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a29679f9db920e29fd1657_65a288b4cae2314a8a33c207_image%2014%20(4).webp)
Но иногда и McDonald’s отвечает своему конкуренту. Так в 2011 году немецкое отделение McDonald’s выпустило рекламный ролик, снятый DDB Tribal Group, в котором мальчик пытается пообедать на детской площадке, но каждый раз у него отбирают пакет McDonald’s с картошкой и бургером. Чтобы все же поесть, мальчик кладет свой обед из McDonald’s в пакет Burger King — все проходят мимо и не пытаются отобрать его бургер и картошку.
В 2016 году в сети появилась фотография билбордов McDonald’s из Франции. Билборды представляли собой два дорожных указателя:
- На первом была информация о том, что до ближайшего McDonald’s всего 5 км.
- На втором подробно расписанный маршрут до ближайшего Burger King, который находился в 258 км от указателя.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a2972121b920585b6498f9_65a288b3dbd7f345933e5899_image%2014%20(5).webp)
Но даже такие соперники готовы сложить оружие для благого дела. В 2017 Рональд Макдональд и Король Бургеров пожали руки пусть и ради благотворительности только в единственной стране — Аргентине. Каждый год «МакДональдс» празднует McHappy Day – день, когда вся выручка с продажи Бигмаков, отходит на лечение раковых больных. И аргентинские рестораны «Бургер Кинга» помогли главному конкуренту, отказавшись от продажи Воппера, чтобы поднять благотворительную выручку McDonald’s.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a29790f9db920e29fe2c8a_65a288b6fc7fdb5d37e5715a_image%2015.webp)
Pepsi vs Cola
А вот ещё одно вековое противостояние, которое раскололо мир на два лагеря — любителей Coca Cola и фанатов Pepsi. Вот где креативность не знает границ и потребители не только с интересом наблюдают за ходом событий, но и активно принимают в них участие. Нападает преимущественно компания Pepsi, в то время как Coca-Cola просто дает достойный ответ на выпадки конкурента.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a297c90efeeb70326421c4_65a2871253a920f4f805389c_Frame%203%20(2).webp)
Рождество для американских ритейлеров — золотое время и тут в борьбе за потребителей в ход идет тяжелая артиллерия. Красный грузовик Coca-Cola уже стал символом рождественских праздников и Pepsi в канун Рождества выпустила ролик, где Санта на красном грузовике останавливается на заправке. Там Санта идет в магазин, покупает Pepsi Max и пьет ее. Заметив, что его снимает камера — съемка прерывается.
Также смешной получилась и маркетинговая кампания Pepsi «Летнее время – это время Pepsi», где Санта, будучи в отпуске, подходит к летнему бару и заказывает Pepsi, показывая что в отпуске он может себе позволить то, что ему хочется.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a297f6dbeecf8cca845729_65a288b9c5f42eb05053eb57_image%2020.webp)
Но борьба за потребителя продолжается не только на новогодние праздники, но и в канун Хэллоуина. Так перед праздником Pepsi запустили в сеть изображение, на котором баночка Pepsi была в костюме Coca-Cola, с надписью: «Мы желаем Вам страшного Хэллоуина». Coca-Cola долго не заставила ждать ответ и опубликовала эту же картинку, изменив надпись на: «Каждый хочет быть героем».
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a298238b4e924fc95d397d_65a288b6a4d5d6dbe8f21f54_image%2020%20(1).webp)
Также Pepsi в прямом смысле наступила на конкурента. Компания выпустила рекламный ролик, где мальчик в автомате покупает 2 баночки Coca Cola и использует их как подставку, чтобы дотянуться до кнопки Pepsi.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a2984f21b920585b65764a_65a288b90e2f09b58a18fff2_image%2020%20(2).webp)
BMW vs Audi
Еще одна брендовая война, которая длится с 2003 года и начала ее компания BMW против остальных автомобильных компаний. Первой «жертвой» стала компания Mercedes. BMW запустили ролик, в котором голодный гепард BMW X5 охотиться за зеброй Mercedes ML.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a2988f924b0c1eb0cf89fa_65a2862ba4d5d6dbe8f0d2d5_Frame%201%20(18).webp)
Mercedes не стали молчать и отразили атаку:
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a298c3546b703e1b6f0cb8_65a288c08ad6c1d35edb648d_image%2022.webp)
Затем последовала череда других компаний:
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a298f7f9db920e29ff77c1_65a2862bf3cf4584881830d0_Frame%201%20(20).webp)
В тот раз англичане промолчали и BMW сделал следующий ход. Новой жертвой стал давний конкурент — Audi. Эта война началась с принта BMW, на котором автогигант поздравлял конкурента с победой в конкурсе «Машина года»-2006 в Южной Африке, подписавшись «Победитель конкурса «Машина мира»-2006.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a29927ef3382710a6e2ebd_65a288bbdc1efbe19006bfa4_image%2022%20(1).webp)
Audi не оставили такую дерзость без ответа и выпустили постер: «Поздравляем BMW c победой в конкурсе «Машина мира»-2006. От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000—2006).»
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a2995d769b8854a210a4c1_65a2871d92cba3de1dabdb31_Frame%20317%20(13).webp)
Это могло бы быть точкой в войне, но вмешалось Subaru. Компания поздравила своих конкурентов с победой на конкурсах красоты, в то время как Subaru победила в номинации International Engine 2006 (Лучший двигатель 2006).
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a29990a3d7c90cedeebbff_65a2870cc1bb1e608c7a1246_Frame%201%20(21).webp)
На этот раз англичане не остались в стороне и дали всем ответ, чем собственно поставили жирную точку в споре. Комментарии и перевод, судя по всему, не требуется.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a299c893d0a512c2737597_65a288c4c0d90b97193066b1_image%20493%20(2).webp)
Война брендов немного поутихла до 2007. Новая волна перепалок была спровоцирована Audi, которая представила русифицированный GPS-навигатор.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a29a317a72317012a92ae8_65a288bbad502dd94a107e04_image%2022%20(2).webp)
BMW не стали молчать и заявила:
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a29a987cc43f90849ca8bb_65a288c6d84d81bc485767a3_image%20493%20(3).webp)
Ответом Audi стала реклама фирменной системы полного привода Quattro. Разместив на плакате автомобиль BMW в кювете с надписью: «Вот что происходит, когда у Вас нет Quattro»
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a29ac6eefa15ed49bd163b_65a288be7a94950c7e60e9ce_image%2022%20(3).webp)
Ответ BMW долго ждать не пришлось. Компания опубликовала фото разбитого Audi с надписью: «Вот что происходит, когда у Вас есть Quattro».
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a29af6f9db920e29011a86_65a288bed78a496b27b3c8b4_image%2022%20(4).webp)
В 2009 году компании уже перешли на личности и рекламы стали еще более дерзкими и политкорректными. Следующий шаг сделала Audi, разместив рекламный щит с вызывающим слоганом «Твой ход, BMW!».
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a29b35f9db920e29015fdd_65a2870c8ad6c1d35eda845c_Frame%201%20(22).webp)
С помощью агентства Juggernaut Advertising, BMW делает «Ход конем» и разместила рекламный щит с изображением BMW M3 и слоганом «Checkmate» (Шах и мат) прямо напротив биллборда Audi на противоположной стороне улицы.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a29b63615b489d2fa08501_65a2870e736b28bebacc3965_Frame%201%20(23).webp)
Audi нашлась что ответить. Концерн разместил рекламный щит с новым Audi A4 и надписью: «Шахматы? Нет, спасибо. Я лучше повожу».
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a29b9768da24d7d46a3356_65a2870fc1bb1e608c7a1749_Frame%201%20(24).webp)
Old Spice vs Axe
Ролик с Исайей Мустафой на белой лошади запомнился многим и также не оставил равнодушным их конкурента Axe. Молодой и дерзкий бренд в рекламе своего продукта заявил: «Для мужчин, которые предпочитают быть с женщиной, а не с кобылой».
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a29bdef9db920e2901f825_65a288c4dbd7f345933e60b8_image%2024.webp)
Samsung vs Apple
Имея слабости, брендам стоит быть готовыми к тому, что этим могут воспользоваться ваши конкуренты. Что собственно и случилось. Ключевым недостатком iPhone 4 были проблемы с антенной, из-за которой гаджет терял сеть и корейская компания разместила весьма недвусмысленный постер, чтобы высмеять Apple. Вместо букв L в слове Hello, Samsung использовали хорошо узнаваемый индикатор силы сигнала сотовой сети. После этого Samsung еще не раз подшучивала над Apple. При этом Apple предпочла хранить молчание, перенеся все разборки с конкурентом в суды.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a29c1ba99462c5085a00bd_65a288c2cf52ccbdc4cd2b19_image%2024%20(1).webp)
LG vs Samsung
Еще одна брендовая война, которая длится 20 лет. Дело в том, что LG на протяжении всего этого времени размещает наружную рекламу над щитами Samsung. Так и 15 марта 2013 года Samsung начала маркетинговую кампанию по рекламе одного из самых ожидаемых смартфонов этого года. Бренд разместил рекламный щит в преддверии презентации нового смартфона Galaxy S4.
LG использовала ажиотаж, чтобы прорекламировать Optimus G. Скопировав стилистику конкурента, LG предложили купить их смартфон, который доступен уже сейчас.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a29c56a99462c5085a4308_65a28711a9e1bd3f0c44b296_Frame%201%20(25).webp)
Apple и фанаты
Противостояние Apple с конкурирующими фирмами закончится, только если Apple перестанет существовать, а может еще и дольше. В ноябре 2012 некий Матиас проспонсировал размещение постера на остановочном павильоне, на котором высмеивал ценовую политику компании. На постере были изображены силуэты кофейных стаканчиков и их цена. Основным фактором, определяющим цену, было название, что было обыграно забавной игрой слов.
![](https://cdn.prod.website-files.com/6597b2c82a3c9d887f55823c/65a29c99bd1e25b00518cf35_65a28714123b3d7f48b9732f_Frame%20317%20(1).webp)
Если вам известны другие интересные примеры ситуативного маркетинга, делитесь ими в комментариях, будем пополнять коллекцию вместе.
Поделиться постом в:
Больше кейсов от турум-бурум?
Ознакомьтесь с нашим портфолио из различных сфер бизнеса.
Смотреть портфолио